ការផ្លាស់ប្តូរឧបករណ៍របស់ឧស្សាហកម្មសម្ផស្ស៖ ពីការពង្រីកទៅជាការផ្តោតអារម្មណ៍ ពីមាត្រដ្ឋានទៅជាភាពជាក់លាក់
បដិវត្តន៍ស្ងាត់ៗនៅពីក្រោយភាពទាក់ទាញ
នៅក្រោមផ្ទៃរលោងនៃសម្រស់សកលលោក ឆ្នាំ ២០២៥ កំពុងប្រែក្លាយទៅជាឆ្នាំនៃការតម្រឹមឡើងវិញយ៉ាងស៊ីជម្រៅ។
ចំណងជើងព័ត៌មានចំនួនប្រាំបានរៀបរាប់រឿងរ៉ាវនេះ៖ Kenvue កំពុងថ្លឹងថ្លែងពីការបំបែកផ្នែកសុខភាព និងសម្រស់ស្បែករបស់ខ្លួន; Unilever លក់ Kate Somerville ទៅឱ្យ Rare Beauty Brands; LVMH ត្រូវបានគេរាយការណ៍ថាកំពុងស្វែងយល់ពីការលក់ភាគហ៊ុន 50 ភាគរយរបស់ខ្លួននៅក្នុង Fenty Beauty; Estée Lauder បើកហាងលក់ទឹកអប់នៅទីក្រុងប៉ារីស; និង Kering បង្កើតសម្ព័ន្ធភាពចំនួន 4 ពាន់លានអឺរ៉ូជាមួយ L'Oréal។
បើមើលដោយឡែកពីគ្នា ចលនាទាំងនេះមើលទៅដូចជាយុទ្ធសាស្ត្រ។ បើមើលជាមួយគ្នា ពួកវាបង្កើតជាគំរូច្បាស់លាស់មួយ៖
ក្រុមហ៊ុនផលិតគ្រឿងសម្អាងយក្សលើពិភពលោកកំពុងផ្លាស់ប្តូរពីការរីកចម្រើនតាមរយៈមាត្រដ្ឋានទៅជាការរីកចម្រើនតាមរយៈរចនាសម្ព័ន្ធ។
វគ្គទី I – ពី “ធំ និង ទូលំទូលាយ” ទៅ “ផ្តោតអារម្មណ៍ និង មុតស្រួច”
អស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំមកហើយ ក្រុមហ៊ុនធំៗបានរីកចម្រើនដោយសារការធ្វើពិពិធកម្ម និងការឈានដល់កម្រិតមហាជន។ ប៉ុន្តែនៅពេលដែលកំណើនសកលលោកថយចុះ និងថ្លៃដើមកើនឡើង ប្រសិទ្ធភាព និងវិន័យមូលធនបានជំនួសការពង្រីកជាពាក្យស្លោកដ៏សំខាន់។
ការពិនិត្យឡើងវិញជាយុទ្ធសាស្ត្ររបស់ Kenvue
យោងតាម រ៉យទ័រ(ថ្ងៃទី 12 ខែមិថុនា ឆ្នាំ 2025) Kenvue — ដែលជាក្រុមហ៊ុនបុត្រសម្ព័ន្ធដែលបង្កើតចេញពី Johnson & Johnson — កំពុងពិនិត្យឡើងវិញនូវជម្រើសសម្រាប់អង្គភាព Skin Health & Beauty របស់ខ្លួន ដែលរួមមាន Neutrogena, Aveeno និង Clean & Clear។
ប្រភពបានបង្ហាញថាការលក់ ឬការបំបែកចេញនេះមានតម្លៃចន្លោះពី ៦ ទៅ ៩ ពាន់លានដុល្លារអាមេរិក។ ហេតុផល៖ ការផ្តោតសំខាន់តូចចង្អៀតលើម៉ាកផលិតផលសុខភាពស្នូលដែលមានប្រាក់ចំណេញខ្ពស់ និងមានភាពប្រែប្រួលទាប។
ការធ្វើឱ្យសាមញ្ញរបស់ Unilever
នៅក្នុងខែតុលា ឆ្នាំ២០២៥ ក្រុមហ៊ុន Unilever បានប្រកាសលក់ម៉ាកផលិតផលថែរក្សាស្បែកដ៏មានកិត្យានុភាពរបស់ខ្លួន ខេត សូមឺវីលទៅកាន់វេទិកាឯករាជ្យ ម៉ាកផលិតផលសម្ផស្សដ៏កម្រ(សេចក្តីប្រកាសព័ត៌មានរបស់ Unileverថ្ងៃទី ១៤ ខែតុលា ឆ្នាំ ២០២៥)។
ចលនានេះបន្តកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងរបស់ Unilever ក្នុងការធ្វើឱ្យផលប័ត្ររបស់ខ្លួនមានភាពសាមញ្ញ និងបែងចែកដើមទុនឡើងវិញឆ្ពោះទៅរកម៉ាកយីហោដែលអាចធ្វើមាត្រដ្ឋានបាន និងមានល្បឿនលឿនជាងមុន។
តក្កវិជ្ជាសាជីវកម្មថ្មី៖ ម៉ាកយីហោតិចជាងមុន អត្តសញ្ញាណកាន់តែរឹងមាំ និងវេនកាន់តែលឿន។
វិធានទី II – ក្លិនក្រអូបនាំមុខគេ
ខណៈពេលដែលក្រុមហ៊ុនមួយចំនួនកាត់បន្ថយផលប័ត្ររបស់ពួកគេ ក្រុមហ៊ុនផ្សេងទៀតកំពុងកាត់បន្ថយទ្វេដងលើប្រភេទតែមួយដែលទប់ទល់នឹងការធ្លាក់ចុះ៖ ក្លិនក្រអូបប្រណីត។
ការចាប់ផ្តើមឡើងវិញប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិតរបស់ Estée Lauder
នៅថ្ងៃទី 14 ខែតុលា ឆ្នាំ 2025 ក្រុមហ៊ុន Estée Lauder បានបើក ផ្ទះនៃទឹកអប់នៅលើផ្លូវ Rue Volney ក្នុងទីក្រុងប៉ារីស (សេចក្តីប្រកាសព័ត៌មានរបស់ ELC)។
ថ្មី ហាងលក់ទឹកអប់បម្រើជាមជ្ឈមណ្ឌលសកលសម្រាប់ការបង្កើតក្លិនក្រអូប និងការអភិវឌ្ឍផលិតផលយ៉ាងឆាប់រហ័ស ដែលមានគោលបំណងកាត់បន្ថយចម្ងាយរវាងគំនិត និងផលិតផលប្រឆាំង។
បន្ទាប់ពីការរៀបចំរចនាសម្ព័ន្ធឡើងវិញជាច្រើនឆ្នាំដ៏លំបាក ក្រុមហ៊ុនកំពុងភ្នាល់ថា ខ្សែផលិតផលទឹកអប់ដែលមានប្រាក់ចំណេញខ្ពស់ និងមានអារម្មណ៍រំជួលចិត្តអាចជំរុញកំណើនឡើងវិញ។
Kering × L'Oréal៖ សម្ព័ន្ធភាពចំនួន ៤ ពាន់លានអឺរ៉ូ
ប៉ុន្មានថ្ងៃក្រោយមក ក្រុមហ៊ុន Kering បានលក់ផ្នែកផលិតផលសម្ផស្សរបស់ខ្លួន រួមទាំង Creed ទៅឱ្យក្រុមហ៊ុន L'Oréal ក្នុងតម្លៃប្រហែល ៤ ពាន់លានអឺរ៉ូ (ព័ត៌មាន APថ្ងៃទី ១៩ ខែតុលា ឆ្នាំ ២០២៥)។
កិច្ចព្រមព្រៀងនេះភ្ជាប់មកជាមួយនឹងកិច្ចព្រមព្រៀងអាជ្ញាប័ណ្ណរយៈពេល 50 ឆ្នាំដែលផ្តល់សិទ្ធិផ្តាច់មុខដល់ L'Oréal ក្នុងការអភិវឌ្ឍ និងចែកចាយផលិតផលសម្ផស្សសម្រាប់ Gucci, Balenciaga និង Bottega Veneta (សេចក្តីប្រកាសព័ត៌មានរបស់ Keringថ្ងៃទី ១៩ ខែតុលា ឆ្នាំ ២០២៥)។
តាមពិតទៅ Kering បានចាកចេញពីប្រតិបត្តិការសម្ផស្សដោយផ្ទាល់ ដើម្បីផ្តោតការយកចិត្តទុកដាក់ឡើងវិញលើម៉ូដ និងទំនិញស្បែក ខណៈដែល L'Oréal ពង្រឹងភាពលេចធ្លោរបស់ខ្លួននៅក្នុងទីផ្សារទឹកអប់ប្រណីតសកល។
ហេតុអ្វីបានជាក្លិនក្រអូប?
ពីព្រោះវាស្ថិតនៅចំណុចប្រសព្វនៃ ប្រាក់ចំណេញ ការនិទានរឿង និងលទ្ធភាពធ្វើមាត្រដ្ឋាន។
វាមានទ្រព្យសកម្មស្រាល សម្បូរទៅដោយអារម្មណ៍ និងអាចនាំចេញបានគ្មានទីបញ្ចប់។
ពីទីក្រុងប៉ារីសដល់ញូវយ៉ក ក្លិនក្រអូបបានក្លាយជាភាសាទូទៅនៃការរីកចម្រើន។
ច្បាប់ទី III – ការកើនឡើងនៃវេទិកាកម្រិតមធ្យម
ការលក់ភាគហ៊ុននីមួយៗដោយក្រុមធំមួយបង្កើតជាចន្លោះទទេ — ហើយអ្នកលេងដែលមានភាពរហ័សរហួនកំពុងចូលមក។
ការលក់ ខេត សូមឺវីលទៅ ម៉ាកផលិតផលសម្ផស្សដ៏កម្របង្ហាញពីប្រតិបត្តិករប្រភេទថ្មី។
វេទិកាឯករាជ្យទាំងនេះមានជំនាញក្នុងការទទួលបាន «ឈប់សិន តែនៅតែស្រលាញ់»ម៉ាកយីហោ បន្ទាប់មកធ្វើឱ្យពួកវារស់ឡើងវិញតាមរយៈការដាក់ទីតាំងកាន់តែច្បាស់ ការធ្វើទីផ្សារឌីជីថល និងខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ទំនើប។
ពួកគេមិនដេញតាមបរិមាណម៉ាសទេ; ពួកគេដេញតាម ភាពជាក់លាក់នៃប្រតិបត្តិការ និងជម្រៅនៃម៉ាកយីហោ។
នេះសម្គាល់ការលេចចេញនៃប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីបីជាន់៖
- ក្រុមហ៊ុនសម្ព័ន្ធសកលការកើនឡើងទ្វេដងលើស្លាកយីហោប្រណីតដែលមានប្រាក់ចំណេញខ្ពស់ និងអាចធ្វើមាត្រដ្ឋានបានទូទាំងពិភពលោក។
- វេទិកាឯកទេសការបង្រួបបង្រួមទ្រព្យសកម្មដែលមិនសូវប្រើប្រាស់ និងចាប់ផ្ដើមពួកវាឡើងវិញសម្រាប់ការរីកចម្រើន។
- អ្នកចំណូលថ្មី Indieទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីស្ថាបនិក និងវប្បធម៌សហគមន៍ ដើម្បីចាប់យកតម្រូវការពិសេស។
ឋានានុក្រមអំណាចរបស់សម្រស់លែងមានលក្ខណៈឯកវចនៈទៀតហើយ។ វាកំពុងក្លាយជា ពហុស្រទាប់ និងថាមវន្ត។
វគ្គទី IV – កម្លាំងម៉ាក្រូនៅពីក្រោយការរុះរើឡើងវិញ
នៅពីក្រោយការផ្លាស់ប្តូរផលប័ត្រនីមួយៗ គឺជាកត្តាជំរុញសេដ្ឋកិច្ចដ៏ទូលំទូលាយមួយ៖
- អត្រាការប្រាក់ខ្ពស់ និងអតិផរណាថ្លៃដើម– ដើមទុនមានតម្លៃថ្លៃ មានតែទ្រព្យសកម្មដែលមានផលចំណេញខ្ពស់ប៉ុណ្ណោះដែលនៅរស់។
- ប៉ូឡារីសាស្យុងអ្នកប្រើប្រាស់– ភាពធន់នៃភាពប្រណីតផ្ទុយពីភាពជាប់គាំងនៃទីផ្សារមធ្យម។
- ការរៀបចំឆានែលឡើងវិញ– ហាងលក់រាយឯកទេស និងហាងលក់រាយសម្រាប់ការធ្វើដំណើរនៅអាមេរិកខាងជើង កំពុងងើបឡើងវិញលឿនជាងបណ្តាញលក់រាយតាមចិញ្ចើមផ្លូវរបស់អាស៊ី។
- វដ្តជីវិតផលិតផលខ្លីជាង– ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមបង្កើនល្បឿនទាំងការផ្សព្វផ្សាយហួសហេតុ និងភាពហួសសម័យ; ល្បឿននៃការច្នៃប្រឌិតក្លាយជាកត្តាកំណត់។
កម្លាំងទាំងនេះរួមគ្នាជំរុញឱ្យផ្ទះសម្ផស្ស លក់ដើម្បីសម្រួល និងបង្កើតដើម្បីខុសប្លែកពីគេ។
វគ្គផ្តាច់ព្រ័ត្រ – ទិសដៅថ្មីសម្រាប់សម្រស់សកល
ទី ឧស្សាហកម្មសម្រស់ កំពុងសរសេរឡើងវិញនូវសៀវភៅណែនាំកំណើនរបស់ខ្លួន។
រូបមន្តចាស់ — ទទួលបានយ៉ាងទូលំទូលាយ ពង្រីកទូទាំងពិភពលោក — កំពុងផ្តល់ផ្លូវដល់រូបមន្តថ្មីមួយ៖ ការផ្តោតអារម្មណ៍ ភាពជាក់លាក់ និងល្បឿនច្នៃប្រឌិត។
- ក្លិនក្រអូបបានលេចចេញជាស្នូលយុទ្ធសាស្ត្រ និងអារម្មណ៍នៃសម្រស់ប្រណីត។
- ផលប័ត្រកំពុងត្រូវបានកែសម្រួលសម្រាប់ភាពស៊ីសង្វាក់គ្នា និងប្រាក់ចំណេញ។
- ប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីកំពុងធ្វើពិពិធកម្ម៖ ក្រុមហ៊ុនយក្ស ក្រុមហ៊ុនកម្រិតមធ្យម និងក្រុមហ៊ុនឯករាជ្យឥឡូវនេះមានរួមគ្នា។
- ល្បឿន និងការនិទានរឿងកំពុងជំនួសទំហំដ៏ធំធេងជាប្រឡាយទឹកប្រកួតប្រជែង។
សរុបមក ជំពូកបន្ទាប់របស់ Beauty មិនមែននិយាយអំពីអ្នកណាធំជាងគេនោះទេ។
វានិយាយអំពីអ្នកណា មុតស្រួចបំផុត លឿនបំផុត និងសម្របខ្លួនទៅនឹងចង្វាក់អ្នកប្រើប្រាស់ថ្មីបំផុត។
អ្វីដែលយើងកំពុងឃើញគឺជាការពិតដំបូងបំផុតរបស់ឧស្សាហកម្មនេះ ប្តូរពីមាត្រដ្ឋានទៅជាភាពជាក់លាក់— និងការផ្លាស់ប្តូររ៉ាឌីកាល់យ៉ាងស្ងប់ស្ងាត់បំផុតរបស់ខ្លួនក្នុងរយៈពេលជាច្រើនទសវត្សរ៍។